您的位置:童裝加盟網經銷商學院網商學堂 > 正文

中國服裝市場産能過剩,過半企業瀕臨淘汰

2016/6/29 dnsv8nv.top 标簽:産能過剩,供應鍊斷裂,模式轉型, 關注度:9064 0人參與 我要評論

内容摘要:“誰将成為未來5年内的輸家,被市場淘汰的服裝企業?而誰又将成為未來5年内的赢家,成功度過危機的服裝企業?”

  “誰将成為未來5年内的輸家,被市場淘汰的服裝企業?而誰又将成為未來5年内的赢家,成功度過危機的服裝企業?”

  在回答這個問題之前,你是否知道服裝界目前正在面臨的四大問題?服裝業個體自身存在的短闆?

  2015年對于服裝行業的人們是迷茫和無奈,市場過早冷清,讓多數人失去鬥志,同時也打破了心态的平衡。因為客戶開始調換貨,因為仿款低價沖擊,因為再好的款都沒有多少補貨,大家因為各種原因開始畏手畏腳,互相傳遞着消沉的情緒。消費者不知道要什麼?銷售不知道賣什麼?廠商不知道做什麼?最終整個服裝界充滿了負能量!2016年已經快走過一半了,你是否嗅到,市場透露出的一絲回暖氣息!不要高興,回暖并不是回到以前!也不要悲觀,至少,你堅持到了現在!

服裝市場産能過剩,或迎淘汰浪潮


  第一部分:中國服裝企業界當前和未來面臨四大問題

  一、是總體産能過剩,總供給大于總需求。

  服裝企業進入門檻低,投資少,整體供應鍊構建快,因此可以在短時間内形成規模化,通過近十幾年的快速發展已經明顯出現産能過剩局面,随着消費水平的提升,服裝産業快速發展,總體服裝産品總供給已經遠大于總需求。由于服裝市場總體采取的是期貨模式,因此産能過剩形成有滞後發生期,當前已經呈現嚴重局面。

  二、是同質化商品競争十分嚴重,獲利能力嚴重下滑。

  服裝企業在産品設計、生産、銷售、品牌、營運等方面經過三十多年的發展,整體流程、人才、資源都已經相當成熟,因此品牌複制相當容易,同類品牌的企業同質化産品擠占市場,競争由藍海快速進入紅海,促使服裝企業的獲利能力嚴重下滑。

  三、是市場需求增長放緩,企業發展速度大幅減速。

  随着中國經濟的增長模式進行結構性調整,解決整體經濟産能過剩,經濟增速逐步下調,影響百姓收入的增長,對服裝消費市場産生一定影響,市場消費需求增長放緩,服裝企業發展速度大幅減速。

  四、是服裝企業發展模式不能滿足市場變化的需求。

  服裝企業經過三十多年的發展,由于一直處于快速發展階段,因此發展模式單一,對市場的需求變化反應能力低下,在市場處于飽和狀态時,沒有創新模式來滿足市場需求的變化,企業處于被動的調整狀态。


  第二部分:中國服裝企業個體普遍存在以下問題

服裝市場産能過剩,或迎淘汰浪潮

  一、是服裝企業沒有真正了解和滿足消費者的需求。

  服裝企業長期以來推行的“訂貨制”模式,預測市場需求,而不是消費者真正需求,對消費者的了解和滿足沒有形成有效機制,因此無法做到以銷量産,以市場為導向,而是以經銷商需求為導向,這樣并形成終端VIP消費者的消費量逐年下降,網點形成了大量庫存産品。

  二、是服裝企業的價值鍊上下兩端未能實現共赢。

  服裝企業在發展過程中,品牌商自身盈利水平得到充分保障,但市場的銷售終端經銷商因房租、店員工資、産品庫存等因素影響,以及供應商、生産廠的生産成本上升等因素影響,在總體供給數量沒有增加的情況下,總獲利水平不斷下滑,甚至出現虧損經營,因此企業的價值鍊上下端未能實現共赢,嚴重影響企業的持續獲利能力。

  三、是服裝企業的創新不夠,自身的獲利能力在不斷下降,失去競争力。

  服裝企業最近幾年人力、稅收、原材料等成本不斷上升,總體創新程度不夠,銷售量沒有明顯提升的情況下,自身的獲利水平也不斷下降,失去了競争力。

  四、是服裝企業的整合沒有找到清晰的方向。

  在市場銷售受阻的情況下,沒有找準着力點,沒有清晰認識到企業自身問題,一味在零售管理方面投入大量資金進行強化管理和培訓,未能清楚意識到企業整合是從市場新定位、商品新企劃、産品新設計、供應鍊新創新、渠道新整合、零售新調整進行整體整合。


  第三部分:未來三年50%被市場淘汰的是哪些企業

  一、是經營模式轉型太慢的服裝企業。

  沒有根據市場的變化,及時重新市場定位、轉型經營模式、整合供應鍊,而隻是簡單壓縮規模、精簡組織的服裝企業。

  二、是經營模式轉型太快的服裝企業。

  根據市場的變化,對企業自身特點進行市場新定位、模式新調整、供應鍊新整合,但速度過快,步伐太大,經營能力和水平跟不上的服裝企業。

  三、是供應鍊斷裂的服裝企業。

  由于長期配合的戰略性供應鍊生産體系、供應商體系因獲利能力下降,而進行關停并轉,從而影響服裝企業正常業務發展的。

  四、是規模小、服務中低端市場的服裝企業。

  在市場競争中,規模小、服務中低端市場需求,因抗風險能力低、競争力弱,這些企業在未來發展中将面臨被市場淘汰風險。

服裝市場産能過剩,或迎淘汰浪潮

  五、是國内高端品牌的服裝企業。

  随着國内消費者對高端品牌認識的提升,對高價位品牌有新的去品牌化理念,同時高端消費人群因收入影響,對于高端品牌的服裝企業将面臨着巨大市場壓力。


資訊來自本網原創或媒體合作夥伴,如需轉載請看來源出處,媒體合作0571-85337643
來源:世界服裝鞋帽網 責任編輯:
網友評論

驗證碼:
網友評論僅供其表達個人看法

打開微信,點擊界面底部發現,選擇"掃一掃"

關于我們服務項目客戶評價本網動态合作單位會員專區聯系我們地區童裝網站地圖Rss訂閱

Copyright © 2010-2016 Kidsnet, Inc. All Rights Reserved

童裝加盟網 版權所有

http://rx5aid5.dnsv8nv.top| http://m0o1k3bs.dnsv8nv.top| http://hrw4fx.dnsv8nv.top| http://5ln5r0ds.dnsv8nv.top| http://67tts1h4.dnsv8nv.top|